Als wir 1996 starteten, sah unser erstes Logo ein wenig so aus, wie die ambulante Reha damals war: mutig, neu, schwer einzuordnen. Ein Mensch in der Mitte, verschlungene Formen, irgendwo darin die Initialen „ZaR“. Griechisch-mythisch angehaucht. Eher Kunstwerk als Corporate Design. Man konnte es mögen. Man konnte es neugierig betrachten. Man konnte es… auch einfach nicht auf den ersten Blick erkennen. (Und das ist okay. Jede gute Geschichte hat einen Experimentier-Moment.)
Anfang der 2000er kam dann der große „Aha!“-Moment: Ein Diplomprojekt zweier Grafikdesignerinnen brachte das hervor, was wir heute als unser Markenherz kennen. Ein Logo, das – wie im damaligen Designkonzept beschrieben – Bewegung, Dynamik, Prozess und Wandlung ausdrücken sollte . Also genau das, was auch unsere Reha ausmacht.
Aus den „ZaR“ wurden Z A R. Klarer, zeitgemäßer, selbstbewusster. Und weil man uns in der Praxis sowieso als Einzelbuchstaben ausspricht („Z-A-R“), blieb die Marke authentisch. Auch wenn manche bis heute liebevoll „der Zar“ sagen. Wir nehmen’s mit Humor.
Unsere Schriftmarke – „Zentren für ambulante Rehabilitation“ – begleitet uns weiterhin. Auch wenn wir längst mehr sind: Reha. Therapie. Training. Unterstützung in jeder Lebenslage. Aber Marken entwickeln sich, Step by Step. Und wir gehen diesen Weg bewusst.
Heute steht unser Logo für das, was wir geworden sind: klar, kraftvoll, beweglich, menschlich. Ein Zeichen, das nicht nur gut aussieht, sondern etwas ausdrückt:
Wir bringen Menschen voran. Punkt.
Und so erzählt sogar unser Logo ein Stück unserer Mut-Geschichte.
